淘宝新零售直播618会场有哪些玩法？人货场怎么构造？

　　其实说到淘宝新零售直播，我想很多卖家或者是主播们都是十分开心的，而且在这次的618大促活动中也会设置这个会场，为了帮助各位更好的玩转这个会场，首先就的带各位了解一下淘宝新零售直播618会场的玩法。C1

　　淘宝将本次618的重点放在了直播上面，经过一段时间的造势，目前各大品牌商家已经对直播开始重视起来。近日，淘宝在钉钉直播间分享了《618新零售品牌门店玩法》，此次玩法将618新零售品牌的重点放在了直播上，意在重构传统的人货场，促进新零售品牌的发展。

　　一、针对品牌线下店直播

　　1、针对多家门店由同一天猫旗舰店管理的商家，线下导购可开直播卖旗舰店的商品，门店和旗舰店均可支持发货，如九阳、林清轩等;

　　2、针对无旗舰店或多家门店管理主体不一致的商家，可以支持多店多直播间卖门店商品库存，如良品铺子，其中针对单一门店，可实现一店一直播间开播;

　　3、针对存在线下分销商的商家，可以以线下大区划分进行导购管理，品牌商充当MCN角色，养成主播矩阵，该方案适用于部分珠宝、奢侈品行业。

　　二、本地生活直播

　　1、本地资源曝光。

　　618大促期间，淘宝会推出“本地”直播，用于直播间获取附近潜在新客。

　　淘宝直播将于5月12日上线附近直播Tab，新零售直播间(需有直播浮现权和开播时设定准确POI地理位置)按与消费者的距离进行排序展现，同时有浮现权的新零售直播间还有机会在淘宝直播APP精选feed中展现;5月18日，支付宝将在feed流中上线附近直播推荐(北京、上海、广州、深圳、杭州陆续开通);此外，淘宝首页“本地购”也将支持直播间展示。

　　2、流量打通

　　618期间新零售直播的核心亮点便是流量打通，包含两个层面：

　　第一，线上线下同时进行大促活动，门店线下曝光(海报等物料宣传)为线上直播间引流，线上直播间曝光为线下门店引流;

　　第二，私域、公域流量共同发力，官方鼓励品牌及导购在大促蓄水期，利用品牌/个人微信社群、个人微信朋友圈等工具，以及尝试不同类目但相关的两家旗舰店进行连麦(比如儿童食品商家与儿童服饰商家)，实现私域流量互导，为直播间引流，同时利用好本地直播TAB流量、精选流量推荐等公域流量。

　　3、特色导购大赛(天榜、小时榜;门店榜)

　　据官方介绍，本次618期间，所有开播的新零售直播间会参与到特色导购大赛中，根据GMV、UV等维度评选出日榜、小时榜榜单(不同于门店排位赛榜单)，且排名TOP5的导购主播将获得与头部主播连麦资格。

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